A QOD, líder do mercado brasileiro de pomadas premium para cabelo, segundo dados da IQVIA, anunciou sua entrada no segmento de neuro fragrâncias com o lançamento de uma linha de sabonetes desenvolvida a partir de tecnologia sensorial e ativos da biodiversidade amazônica. A nova aposta da companhia reforça o avanço do mercado de bem-estar masculino e deve movimentar a produção de 2 milhões de unidades já no primeiro ano de operação.
Os novos sabonetes chegam ao mercado como peça central da estratégia da marca para ampliar sua atuação além dos produtos tradicionais de grooming masculino. Com foco em experiência sensorial e conexão emocional, a linha utiliza tecnologia de neuro fragrância, conceito que associa estímulos olfativos a respostas emocionais relacionadas a foco, relaxamento, energia e equilíbrio.
A expectativa da empresa é distribuir os produtos em cerca de 10 mil dos 15 mil pontos de venda da marca espalhados pelo Brasil, ampliando significativamente a presença da QOD em categorias ligadas ao autocuidado e bem-estar.
Segundo Fernando Hilal, sócio-diretor da QOD, a movimentação acompanha uma transformação importante no comportamento do consumidor masculino, que passou a valorizar mais experiências associadas à identidade, saúde emocional e qualidade de vida.
“Existe uma mudança estrutural no mercado. O consumidor busca mais do que funcionalidade. Há uma demanda crescente por produtos que proporcionem conexão emocional, experiência e sensação de bem-estar”, afirma o executivo.
Mercado de bem-estar impulsiona expansão da marca
O lançamento acontece em um momento em que o setor de cuidados pessoais masculinos vive forte expansão global. Nos últimos anos, categorias relacionadas a skincare, grooming, perfumaria e autocuidado passaram a ganhar protagonismo entre consumidores que antes concentravam interesse apenas em produtos básicos de higiene.
Dentro desse movimento, as neuro fragrâncias surgem como uma tendência que une ciência, comportamento e sensorialidade. A proposta consiste em utilizar combinações aromáticas capazes de estimular sensações emocionais específicas por meio do olfato, explorando a relação direta entre fragrâncias e áreas cerebrais ligadas à memória, emoção e percepção sensorial.
Embora ainda seja um segmento pouco explorado no Brasil, o conceito vem ganhando espaço internacionalmente, especialmente em produtos ligados a relaxamento, performance cognitiva, bem-estar e saúde emocional.
Para a QOD, a entrada nesse mercado representa não apenas diversificação de portfólio, mas também um reposicionamento estratégico da marca dentro do universo de lifestyle masculino.
Biodiversidade amazônica faz parte da estratégia
Outro diferencial da nova linha está na utilização de ativos oriundos da biodiversidade amazônica. Os sabonetes são produzidos em Santo Antônio do Tauá, no Pará, em uma estratégia que combina inovação industrial, sustentabilidade e valorização de ingredientes naturais brasileiros.
A proposta também acompanha uma tendência crescente da indústria cosmética global, que busca incorporar ativos naturais, cadeias produtivas sustentáveis e ingredientes com apelo ambiental em produtos de alto valor agregado.
Segundo a empresa, o desenvolvimento da linha foi pensado para unir performance sensorial, identidade brasileira e sofisticação de mercado.
Além da composição dos produtos, o projeto também reforça a intenção da marca de ampliar sua presença em segmentos premium ligados à experiência de consumo.
Participação internacional reforça conceito da marca
O desenvolvimento da nova linha contou ainda com a participação do ator britânico Harry Kirton, conhecido internacionalmente pela atuação na série “Peaky Blinders”. O artista atuou como consultor criativo da marca, contribuindo com referências relacionadas a comportamento, estética e tendências observadas no mercado europeu de grooming masculino.
A participação de Kirton faz parte da estratégia da QOD de aproximar seus produtos de um posicionamento mais conectado ao universo lifestyle e às tendências internacionais de consumo masculino.
Estratégia prevê expansão para novas categorias
A entrada no segmento de neuro fragrâncias não deve se limitar aos sabonetes. Segundo a empresa, o plano estratégico prevê ampliar a tecnologia para outras categorias até 2028.
Entre os produtos que poderão incorporar o conceito estão xampus, pomadas modeladoras, óleos para barba e cremes de barbear, consolidando uma linha completa voltada ao bem-estar sensorial masculino.
A expectativa da companhia é fortalecer sua presença tanto no mercado nacional quanto internacional, aproveitando a expansão global do setor de grooming e autocuidado.
Sobre a QOD
A QOD Cosmetics surgiu a partir da HM Indústria, fundada em 2003 com foco em exportação e atuação internacional no segmento de cosméticos. Em 2015, a empresa lançou a QOD Barber Shop, marca voltada ao grooming masculino que se consolidou entre as principais referências do setor no Brasil.
Especializada em produtos profissionais masculinos e femininos, a empresa atua com pesquisa e desenvolvimento de formulações de alta concentração de nutrientes e está presente em mais de 60 países.
Atualmente, a marca possui cerca de 15 mil pontos de venda no Brasil.
