Por Filipe Souza
O uso de inteligência artificial na publicidade digital tem se consolidado como um dos principais motores de eficiência no setor, com impacto direto na redução de custos e no aumento da performance das campanhas. A tendência é reforçada por dados do relatório Small Business Now, da Constant Contact, que apontam que até o fim de 2026 mais de 80% das pequenas empresas devem adotar ferramentas de IA em suas estratégias de marketing.
No Brasil, o cenário segue na mesma direção. Pesquisa da ABStartups em parceria com a Leadlovers indica reduções de até 45% no Custo de Aquisição de Clientes (CAC) com o uso de automação de marketing já em 2025. O avanço evidencia a consolidação da inteligência artificial como eixo estratégico na alocação de investimentos digitais.
Eficiência e precisão na compra de mídia
O crescimento do marketing digital, impulsionado pela digitalização do consumo, trouxe também um desafio: a complexidade na gestão de múltiplos canais e pontos de contato com o consumidor.
Nesse contexto, a IA tem desempenhado papel fundamental ao permitir a automatização da compra de mídia, com base em dados e segmentação avançada. Essa tecnologia possibilita ajustes em tempo real, maior precisão na entrega de mensagens e redução significativa de desperdícios orçamentários.
A diversificação dos investimentos, que antes dependia majoritariamente de decisões humanas, passa agora a contar com agentes de IA personalizados, capazes de otimizar campanhas de forma contínua e escalável.
Mudança na lógica de investimento
Para Cintia de Freitas, CEO da Datta Büsiness, a transformação vai além da automação e altera a lógica tradicional de investimento em mídia.
“A alocação de budgets passa a ser orientada por dados e performance em tempo real, o que exige maturidade analítica e integração entre tecnologia e estratégia de marca”, afirma.
Segundo a especialista, empresas que não acompanham essa evolução tendem a perder competitividade, especialmente em um ambiente onde a comprovação de retorno sobre investimento (ROI) se torna cada vez mais exigida.
Redução de custos e aumento de performance
Os ganhos proporcionados pela inteligência artificial são mensuráveis. Além da redução do CAC, a tecnologia contribui para:
- melhor segmentação de público
- maior assertividade nas campanhas
- redução de dispersão de investimento
- aumento do retorno sobre investimento
“Os agentes de IA, quando bem estruturados, contribuem para reduzir dispersões, melhorar a segmentação e elevar o retorno sobre investimento, especialmente se for utilizado tratamento de dados para o uso adequado dos agentes”, destaca Cintia.
Dados como ativo estratégico
A base dessa transformação está no uso inteligente de dados. Com a crescente quantidade de informações geradas pelas interações digitais, empresas passam a depender de ferramentas capazes de organizar, interpretar e transformar esses dados em insights acionáveis.
Nesse cenário, soluções de martech ganham espaço ao oferecer plataformas que automatizam relatórios e consolidam métricas em análises estratégicas.
Expansão das martechs e atuação global
Fundada em 2022, a Datta Büsiness atua justamente nesse segmento, oferecendo uma plataforma SaaS voltada à análise de dados para marketing digital. A empresa já possui operação no Brasil, México, Estados Unidos e Inglaterra, reforçando o crescimento das startups brasileiras no mercado global.
A companhia integra o ecossistema do Inovabra Habitat e conta com investimentos da Bossa Invest e do empreendedor João Kepler.
Tendência irreversível no marketing digital
A adoção crescente da inteligência artificial indica uma mudança estrutural no mercado publicitário. Mais do que uma tendência, a tecnologia se consolida como ferramenta indispensável para empresas que buscam eficiência, escala e competitividade.
Com a evolução contínua das soluções de IA e o aumento da exigência por resultados mensuráveis, a expectativa é que o uso dessas ferramentas se torne padrão no planejamento e execução de campanhas digitais nos próximos anos.
