A Lexar, marca global especializada em memória e armazenamento, quer ampliar sua participação no mercado brasileiro e deixar de ser associada principalmente aos cartões de memória utilizados por fotógrafos profissionais. Em 2026, ano em que completa 30 anos de atuação global, a companhia projeta alcançar cerca de 50% de participação no segmento de cartões de memória no Brasil em um prazo de um a dois anos e, paralelamente, fortalecer sua presença em categorias como SSDs, memórias RAM, pendrives e soluções portáteis de armazenamento.
A estratégia ganha visibilidade durante a FilmeCon 2026, realizada de 25 a 28 de agosto, no Teatro Gamaro, em São Paulo. A participação no evento integra um movimento de aproximação com profissionais e consumidores dos mercados de fotografia, audiovisual, criação de conteúdo e tecnologia.
Segundo a empresa, a Lexar possui atualmente aproximadamente 10% de participação no mercado brasileiro de armazenamento. No segmento específico de cartões de memória, a fatia chega a cerca de 35%. O objetivo é ampliar esse percentual para aproximadamente 50% nos próximos 12 a 24 meses.
Para alcançar a meta, a companhia pretende combinar expansão dos canais de venda com maior presença em eventos, pontos físicos, plataformas digitais, marketplaces, ações com influenciadores e iniciativas desenvolvidas em parceria com distribuidores e clientes.
Marca busca ampliar reconhecimento
A presença histórica da Lexar entre fotógrafos profissionais é um dos principais ativos da marca no Brasil, mas também representa uma oportunidade de expansão para outras categorias.
Ao longo dos anos, o crescimento da produção de imagens e vídeos digitais aumentou a demanda por armazenamento em diferentes etapas do processo. Câmeras profissionais, smartphones, computadores, consoles, notebooks e equipamentos utilizados por criadores de conteúdo dependem de soluções capazes de armazenar grandes volumes de dados.
A Lexar pretende aproveitar esse movimento para apresentar ao mercado um portfólio mais amplo.
Atualmente, a empresa oferece cartões de memória, SSDs internos e portáteis, memórias RAM, pendrives e outros dispositivos de armazenamento. As soluções são direcionadas tanto ao consumidor final quanto a profissionais que trabalham com grandes volumes de arquivos.
“O Brasil é um mercado estratégico para a Lexar e estamos trabalhando para ampliar cada vez mais a presença da marca e o conhecimento sobre todo o nosso portfólio. Já temos uma posição muito relevante no segmento de cartões de memória, especialmente entre fotógrafos profissionais, e agora queremos levar esse reconhecimento para outras categorias e públicos, mostrando que a Lexar oferece soluções de armazenamento para diferentes momentos e necessidades”, afirma Alexandre Jannoni, Country Manager da Lexar no Brasil.
A estratégia busca, portanto, transformar o reconhecimento construído em uma categoria específica em uma percepção mais abrangente sobre a marca.
Cartões continuam no centro da estratégia
Mesmo com a expansão para outras linhas, os cartões de memória continuam sendo importantes para os planos da empresa.
A participação estimada de aproximadamente 35% no mercado brasileiro coloca essa categoria como uma das principais portas de entrada da marca junto aos consumidores. A meta de chegar a 50% representa, segundo a companhia, uma oportunidade de ampliar ainda mais a presença nos canais especializados e no varejo.
Fotógrafos profissionais e entusiastas da fotografia permanecem entre os públicos prioritários. Entretanto, a evolução da produção de conteúdo digital aumentou o número de consumidores que precisam de armazenamento de alta capacidade e velocidade.
Criadores de conteúdo, videomakers, profissionais de cinema e televisão, produtoras e usuários avançados de tecnologia estão entre os grupos que passam a integrar a estratégia comercial.
A mudança acompanha uma transformação no próprio perfil de consumo de tecnologia. A produção de vídeos em alta resolução, fotografias em grandes volumes e arquivos utilizados em processos profissionais exige equipamentos de armazenamento capazes de acompanhar fluxos de trabalho cada vez mais intensivos.
Estratégia combina B2C e B2B
A expansão da Lexar no Brasil contempla dois mercados principais.
No B2C, a companhia busca dialogar com fotógrafos, criadores de conteúdo, influenciadores, gamers, entusiastas de tecnologia e consumidores que precisam ampliar a capacidade de armazenamento de seus dispositivos.
No B2B, a estratégia envolve produtoras de vídeo e cinema, emissoras de televisão e outros profissionais e empresas que trabalham com grandes volumes de imagens, vídeos e arquivos digitais.
Essa diversificação permite que a companhia não dependa exclusivamente de um único segmento.
Para o consumidor final, a proposta está relacionada à capacidade, velocidade, mobilidade e praticidade. Já nas aplicações profissionais, fatores como desempenho, confiabilidade e capacidade de lidar com grandes quantidades de dados ganham importância.
A empresa pretende utilizar a experiência acumulada no mercado profissional para fortalecer sua presença em novas categorias.
Canais digitais ganham espaço
A expansão da distribuição é outro componente da estratégia brasileira.
Além dos distribuidores e pontos de venda, a Lexar vem ampliando sua presença em marketplaces como Amazon e Mercado Livre. A companhia também pretende desenvolver ações com influenciadores, veículos especializados e parceiros comerciais.
A estratégia busca aproximar a marca de consumidores que pesquisam e compram equipamentos de tecnologia diretamente pela internet.
O comércio eletrônico também permite ampliar o alcance geográfico da operação, especialmente em um país de dimensões continentais como o Brasil.
A combinação entre distribuição nacional, canais digitais e presença física em eventos permite à companhia atuar em diferentes momentos da jornada de compra.
Portable Go acompanha crescimento dos criadores
Um dos produtos que simbolizam a estratégia de expansão é o Lexar Portable Go, desenvolvido para usuários que precisam de armazenamento portátil durante a produção de conteúdo.
A solução combina um SSD portátil de 1 TB com um hub que possibilita a conexão de outros dispositivos e acessórios, incluindo microfones e iluminação.
O produto é direcionado especialmente a criadores que utilizam smartphones como ferramentas de produção audiovisual.
A mudança no comportamento dos usuários ajuda a explicar esse tipo de solução. A produção de conteúdo deixou de estar concentrada em estúdios e estruturas profissionais e passou a acontecer em viagens, eventos, ruas, empresas, residências e outros ambientes.
Nesse contexto, equipamentos compactos precisam cumprir simultaneamente funções de armazenamento e conectividade.
Com velocidade de transferência de até 1.000 MB/s, segundo as especificações fornecidas pela companhia, o Portable Go busca atender a essa necessidade de mobilidade.
Para quem produz fotografias e vídeos diretamente pelo smartphone, a possibilidade de transferir arquivos para uma unidade externa também pode ajudar a liberar espaço no aparelho e facilitar o gerenciamento do conteúdo.
Eventos aproximam marca dos consumidores
A participação na FilmeCon 2026 faz parte de uma estratégia mais ampla de relacionamento com o mercado.
A Lexar pretende manter presença em eventos relacionados a fotografia, audiovisual e tecnologia, com previsão de participação em aproximadamente três a quatro feiras por ano.
Esse tipo de iniciativa permite que a empresa apresente produtos diretamente aos profissionais que utilizam equipamentos de armazenamento em suas atividades.
Além da demonstração de produtos, os eventos funcionam como espaço de relacionamento com distribuidores, clientes, influenciadores e consumidores.
“Queremos estar cada vez mais próximos dos diferentes mercados em que nossas soluções fazem sentido. Os eventos são importantes porque permitem conversar diretamente com profissionais e consumidores, entender suas necessidades e apresentar produtos que podem fazer parte de diferentes etapas do trabalho, da captura e armazenamento à transferência e utilização dos arquivos”, complementa Jannoni.
A estratégia também permite à companhia identificar demandas específicas de cada segmento e ajustar sua comunicação e oferta de produtos.
Produção audiovisual impulsiona demanda
O avanço da produção audiovisual é um dos fatores que favorecem o mercado de armazenamento.
Câmeras capazes de registrar imagens em alta resolução geram arquivos maiores, enquanto os fluxos profissionais exigem cópias, edição, transferência e arquivamento do conteúdo.
Em produtoras, emissoras e equipes independentes, o armazenamento deixa de ser apenas uma questão de capacidade disponível no equipamento de captura. Ele passa a fazer parte de toda a cadeia de produção.
O mesmo ocorre entre criadores de conteúdo.
Um profissional que produz vídeos frequentemente precisa transferir os arquivos do smartphone ou da câmera, armazená-los durante a edição e manter cópias do material final.
Nesse ambiente, soluções portáteis podem ganhar espaço justamente por oferecerem mobilidade.
Marca completa 30 anos
Fundada na Califórnia em 1996, a Lexar chega aos 30 anos com uma atuação global que ultrapassa o segmento originalmente associado à marca.
Segundo a empresa, sua rede de vendas reúne mais de 100 mil parceiros de canal em seis continentes. A companhia afirma atender mais de 100 milhões de usuários em mais de 70 países.
O portfólio inclui cartões de memória, unidades de estado sólido, memórias DRAM e produtos de armazenamento portátil.
A expansão internacional acompanha uma mudança estrutural na quantidade de dados produzidos e consumidos diariamente.
Fotografia, vídeo, games, computação pessoal e criação de conteúdo são algumas das atividades que aumentam a necessidade de armazenamento.
Para a Lexar, essa diversidade de aplicações representa uma oportunidade de posicionar a marca para além de sua associação histórica com os cartões utilizados em câmeras.
Brasil é mercado estratégico
A aposta no Brasil ocorre em um mercado com características particulares.
A dimensão territorial do país exige uma estrutura de distribuição capaz de atender diferentes regiões, enquanto a expansão dos canais digitais cria novas possibilidades de acesso aos produtos.
Ao mesmo tempo, o país reúne comunidades profissionais e de entusiastas em áreas como fotografia, produção audiovisual, games e criação de conteúdo.
A estratégia da Lexar combina esses diferentes públicos em uma operação que pretende aumentar o reconhecimento da marca.
O objetivo é transformar uma participação já relevante nos cartões de memória em uma presença mais ampla no mercado de armazenamento.
A meta de alcançar 50% dos cartões de memória, paralelamente ao crescimento em SSDs, RAM, pendrives e soluções portáteis, mostra que a companhia pretende utilizar o Brasil como um mercado importante para sua expansão.
Próximos passos
O calendário de eventos e ações comerciais deve ser um dos instrumentos utilizados para ampliar essa presença ao longo dos próximos meses.
A empresa também deverá intensificar iniciativas nos canais digitais e trabalhar com parceiros para aumentar a distribuição dos produtos.
A estratégia combina, portanto, três frentes: consolidar a posição já construída nos cartões de memória, ampliar o reconhecimento da marca entre novos públicos e fortalecer a oferta de soluções para diferentes necessidades de armazenamento.
A transformação do mercado de produção de conteúdo ajuda a criar espaço para esse movimento.
À medida que fotógrafos, videomakers, gamers, profissionais de tecnologia e criadores passam a lidar com volumes cada vez maiores de arquivos, o armazenamento deixa de ser um componente secundário e passa a integrar diretamente o fluxo de trabalho.
É nesse cenário que a Lexar pretende ampliar sua atuação no Brasil e transformar os próximos anos em uma nova fase de crescimento da marca no país.
Serviço
A Lexar participa da FilmeCon 2026 entre os dias 25 e 28 de agosto de 2026, no Teatro Gamaro, localizado na Rua Dr. Almeida Lima, 1.176, na Mooca, em São Paulo.
Sobre a Lexar
Fundada na Califórnia em 1996, a Lexar atua globalmente no desenvolvimento de soluções de memória e armazenamento. Ao completar 30 anos em 2026, a companhia mantém um portfólio formado por cartões de memória, SSDs, memórias DRAM e soluções de armazenamento portátil.
Segundo a empresa, sua rede comercial reúne mais de 100 mil parceiros de canal em seis continentes, atendendo mais de 100 milhões de usuários em mais de 70 países.
No Brasil, a companhia busca ampliar sua participação no mercado de armazenamento e diversificar o público associado à marca.
Para mais informações, a marca informa o perfil @lexarmemory_br.
