A cidade de Campinas passa a contar, a partir do dia 9 de setembro, com uma nova estrutura voltada à creator economy e ao live commerce. A Access, agência brasileira especializada na formação, gestão e monetização de criadores de conteúdo, inaugura a Access Live House, um polo tecnológico instalado no Polo de Tecnologia do CPQD, com mais de 20 estúdios inteligentes e investimento de R$ 5 milhões. A expectativa da empresa é criar mais de 40 vagas presenciais e contribuir para que mais de 20 mil criadores de conteúdo passem a monetizar suas atividades até o final de 2027.
A nova operação nasce em um momento de expansão do comércio social e da economia dos criadores, setores que vêm ganhando espaço na estratégia de grandes marcas e plataformas digitais. Com estrutura inspirada no mercado chinês, considerado uma das principais referências mundiais em live commerce, a Access pretende transformar Campinas em um centro nacional de produção de transmissões ao vivo voltadas à venda, comunicação e relacionamento entre empresas e consumidores.
A Access Live House reúne tecnologia, produção audiovisual, capacitação profissional e espaços destinados a campanhas de marcas. A proposta é permitir que empresas realizem transmissões ao vivo em larga escala, utilizando criadores de conteúdo e profissionais especializados em apresentações comerciais para conectar produtos e consumidores em tempo real.
Estrutura reúne mais de 20 estúdios para transmissões ao vivo
Localizada no Polo de Tecnologia do CPQD, a nova estrutura conta com mais de 20 estúdios profissionais preparados para transmissões simultâneas. O espaço também possui ambientes destinados a ativações de marcas, eventos, camarins, áreas operacionais e uma live room equipada com telão de LED de alta definição.
A infraestrutura inclui câmeras 4K, sistemas robóticos de captação de imagem e recursos tecnológicos desenvolvidos para permitir operações de diferentes formatos e escalas.
Cada estúdio poderá ser personalizado de acordo com as necessidades das empresas. A ideia é que marcas possam reproduzir ambientes exclusivos para campanhas, lançamentos de produtos e experiências de compra ao vivo.
Durante a inauguração, o espaço deverá receber ativações de marcas e transmissões realizadas em tempo real, apresentando o funcionamento da estrutura e as possibilidades de integração entre tecnologia, entretenimento, comércio e influência digital.
Para a Access, o investimento representa um novo estágio na operação da empresa e acompanha uma mudança no comportamento dos consumidores, que passam cada vez mais tempo em plataformas digitais e utilizam criadores de conteúdo como referência para descobrir, conhecer e adquirir produtos.
Campinas entra na disputa pela liderança da creator economy
A escolha de Campinas para receber o novo polo faz parte da estratégia de expansão da Access. Além da proximidade com a capital paulista, a cidade concentra universidades, empresas de tecnologia, centros de pesquisa e um ecossistema voltado à inovação.
Segundo Ana Cláudia Mendes, CEO da Access, a experiência internacional demonstra que o live commerce pode representar mais do que uma nova ferramenta de vendas.
“A China mostrou ao mundo que o live commerce não é apenas um formato de venda, mas um novo modelo de negócios. Nossa proposta é aperfeiçoar essa estrutura no Brasil, formando profissionais, conectando marcas e criando um ambiente preparado para operar em larga escala. Campinas oferece o ecossistema ideal para esse movimento”, afirma.
A expectativa da empresa é que a inauguração fortaleça também o mercado regional de economia criativa, criando novas oportunidades para profissionais que atuam ou desejam atuar com produção de conteúdo, apresentações comerciais, tecnologia, audiovisual, marketing e vendas digitais.
Entre os profissionais que devem ganhar espaço está o chamado live seller, responsável por apresentar produtos e conduzir transmissões comerciais ao vivo. A função vem ganhando relevância à medida que marcas buscam transformar transmissões digitais em canais permanentes de relacionamento e vendas.
“Queremos transformar Campinas em referência nacional na economia dos criadores. O polo foi pensado para reunir tecnologia, capacitação e geração de oportunidades, aproximando empresas e profissionais de um mercado que cresce rapidamente em todo o mundo”, destaca Ana Cláudia.
Live commerce ganha espaço entre marcas e plataformas
O investimento da Access ocorre em um momento de crescimento da creator economy em escala global. Segundo projeção citada pela empresa, estudo da Goldman Sachs aponta que esse mercado pode movimentar cerca de US$ 480 bilhões até 2027.
O avanço é impulsionado pela popularização das plataformas de vídeos curtos, pelo crescimento do comércio social e pela maior participação de criadores de conteúdo nas estratégias comerciais das empresas.
No modelo de live commerce, a apresentação de produtos acontece em transmissões ao vivo, muitas vezes com a participação de influenciadores, especialistas ou vendedores. O formato permite demonstrar características dos produtos, responder perguntas do público e estimular decisões de compra durante a própria transmissão.
A inspiração no modelo chinês é uma das bases da estratégia da Access. O país se tornou uma das principais referências mundiais em vendas realizadas por meio de transmissões ao vivo, com operações que envolvem grandes plataformas, marcas, estúdios especializados e criadores profissionais.
A proposta da empresa brasileira é adaptar parte dessa estrutura à realidade nacional, criando uma operação capaz de atender simultaneamente diferentes empresas e campanhas.
A Access Live House, portanto, foi planejada para funcionar como uma estrutura compartilhada de produção, permitindo que diferentes marcas utilizem os estúdios e recursos tecnológicos para suas estratégias de social commerce.
Empresa já reúne mais de 3,5 mil criadores de conteúdo
Fundada há seis anos, a Access nasceu a partir da experiência de Ana Cláudia Mendes no mercado de transmissões ao vivo e atualmente atua na formação, gestão e monetização de criadores de conteúdo.
A empresa afirma ter mais de 3,5 mil criadores agenciados e manter parcerias com plataformas como TikTok e Shopee. A carteira de clientes reúne mais de 100 marcas, entre elas Natura, Riachuelo e SC Johnson.
Com uma equipe de mais de 50 colaboradores, a empresa prevê ampliar sua estrutura com a inauguração da nova unidade.
A meta de contribuir para que mais de 20 mil criadores de conteúdo monetizem suas atividades até o final de 2027 demonstra a aposta da companhia na profissionalização do setor.
O crescimento da creator economy também vem transformando a atividade de produção de conteúdo em uma cadeia que envolve diferentes especialidades. Além dos criadores, o mercado demanda profissionais de audiovisual, edição, direção, roteiro, vendas, atendimento, tecnologia e gestão de comunidades digitais.
A nova estrutura pretende concentrar parte dessas atividades em um único ambiente, aproximando os profissionais das empresas que buscam ampliar sua presença no comércio digital.
Tecnologia e produção audiovisual passam a integrar estratégia comercial
A criação de estúdios inteligentes para transmissões simultâneas representa uma tentativa de transformar o live commerce em uma operação mais estruturada e escalável.
Em vez de depender exclusivamente de transmissões produzidas de forma individual, marcas poderão utilizar ambientes profissionais com equipamentos especializados, cenários personalizados e equipes preparadas para diferentes formatos.
A possibilidade de realizar várias transmissões ao mesmo tempo também amplia o potencial de atendimento da estrutura.
Cada marca poderá adaptar os espaços para reproduzir a identidade visual de suas campanhas e criar experiências específicas para lançamentos, ações promocionais e vendas.
Para a Access, o objetivo é conectar três frentes que se tornaram cada vez mais importantes no ambiente digital: empresas interessadas em vender e se comunicar, plataformas que concentram audiências e criadores capazes de estabelecer uma relação direta com o público.
Essa integração pode ganhar importância à medida que consumidores utilizam redes sociais e plataformas de vídeo não apenas para entretenimento, mas também para pesquisar produtos e acompanhar recomendações antes de tomar decisões de compra.
Novo polo projeta geração de empregos e formação de profissionais
Além do investimento de R$ 5 milhões, a Access projeta a criação de mais de 40 vagas de trabalho presenciais com a nova operação.
A empresa também pretende investir na formação de profissionais especializados em apresentações comerciais ao vivo.
A expansão do setor cria novas funções e exige competências que combinam comunicação, domínio de plataformas digitais, conhecimento comercial e capacidade de interagir com o público em tempo real.
Nesse cenário, a formação de live sellers e outros profissionais especializados pode se tornar uma das principais frentes do novo polo.
A proposta é que a estrutura funcione não apenas como espaço de produção, mas também como um ambiente de desenvolvimento profissional e experimentação de novos formatos de negócios.
Com a inauguração prevista para setembro, Campinas passa a receber uma operação que reúne tecnologia, audiovisual e creator economy em uma estrutura voltada ao crescimento do live commerce.
A estratégia da Access é transformar o novo espaço em uma referência para empresas e profissionais interessados em explorar as oportunidades abertas pela economia digital.
Ao reunir mais de 20 estúdios, marcas, plataformas e milhares de criadores de conteúdo em seu ecossistema, a empresa aposta que o comércio social continuará ampliando sua participação na relação entre consumidores e empresas.
A expectativa agora é que a Access Live House contribua para consolidar Campinas como um dos principais polos brasileiros ligados à produção de conteúdo, transmissões ao vivo e monetização digital.
