A 99Pay, conta digital da plataforma de mobilidade 99, lançou uma nova campanha de marketing para incentivar o uso do recurso chamado Acelerador de Lucros. Criada pela agência Crispin, a estratégia aposta em uma abordagem visual e lúdica para mostrar, de forma simples e acessível, como os usuários podem ampliar a rentabilidade do saldo para mais de 130% do CDI ao realizar tarefas cotidianas dentro do aplicativo, como transferências via Pix, pagamentos de corridas e movimentações financeiras.
Campanha aposta em linguagem lúdica para explicar finanças
A nova campanha da 99Pay chega com a proposta de romper com o padrão de comunicação tradicional do setor financeiro, geralmente marcado por discursos técnicos e centrados em indicadores econômicos.
Em vez de priorizar números e taxas, a marca optou por uma narrativa mais visual e emocional. O objetivo é aproximar os usuários da plataforma e tornar mais fácil a compreensão sobre como funciona o Acelerador de Lucros.
No centro da campanha está um personagem animado representado por um cifrão, que acompanha o usuário em diferentes momentos do dia. A figura aparece ao lado das pessoas enquanto realizam tarefas financeiras dentro do aplicativo, simbolizando que o lucro permanece ao lado do usuário sempre que ele utiliza a conta digital.
A iniciativa busca humanizar a relação com o dinheiro e trazer leveza a um tema que costuma ser tratado de maneira mais técnica no mercado financeiro.
Segundo a empresa, a escolha por uma linguagem mais acessível também responde a uma demanda dos próprios consumidores, que demonstraram interesse em campanhas que explicassem os benefícios da plataforma de forma mais simples.
“Testamos o conceito com usuários, que receberam com entusiasmo essa abordagem mais emocional e menos varejista. Além disso, com base em estudos de mercado identificamos que há espaço para crescimento do Acelerador de Lucros, uma ferramenta exclusiva da 99Pay e muito valorizada por nossos clientes.”, afirma Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
Como funciona o Acelerador de Lucros
O Acelerador de Lucros é um recurso dentro da conta digital da 99Pay que permite aumentar gradualmente a rentabilidade do saldo depositado no aplicativo.
A dinâmica funciona por meio de pequenas missões que os usuários podem cumprir no dia a dia dentro da plataforma. Entre as ações estão adicionar dinheiro à conta, realizar transferências via Pix, pagar corridas com saldo e executar outras movimentações financeiras.
À medida que essas atividades são realizadas, o rendimento do saldo pode chegar a mais de 130% do CDI, índice bastante utilizado como referência para aplicações financeiras de renda fixa no Brasil.
A proposta da funcionalidade é estimular o uso recorrente da conta digital, transformando tarefas cotidianas em oportunidades para aumentar os ganhos financeiros.
Nos materiais publicitários da campanha, essas ações aparecem representadas de forma simples, reforçando que qualquer movimentação dentro do aplicativo pode contribuir para melhorar a rentabilidade do saldo.
“Ao unir o lúdico e o racional, queremos impactar o público por meio da emoção e demonstrar que a 99Pay está presente nos diferentes momentos da vida financeira do usuário. Nos filmes da campanha, mostramos que tarefas cotidianas são oportunidades de aumentar a lucratividade da conta digital da 99 e que o lucro está do lado das pessoas.”, complementa Marina Beer.
Personagem animado reforça proximidade com os usuários
O cifrão animado criado para a campanha atua como o principal elemento visual da comunicação. Ele aparece acompanhando os usuários em diferentes situações do cotidiano, reforçando a ideia de que o lucro pode estar presente em cada interação com a conta digital.
A estratégia busca simplificar um conceito que muitas vezes parece complexo para o público geral: a rentabilidade do dinheiro guardado em uma conta digital.
Ao transformar esse conceito em um personagem simpático e presente nas histórias da campanha, a 99Pay tenta tornar a mensagem mais fácil de compreender e mais memorável.
Além disso, a marca procura dialogar com tendências de comunicação digital que utilizam elementos visuais, personagens e narrativas mais leves para explicar produtos financeiros e tecnológicos.
Esse tipo de abordagem também tem sido adotado por empresas que buscam conquistar usuários mais jovens ou pessoas que estão começando a utilizar serviços financeiros digitais.
Regiões Nordeste e Sul são prioridade estratégica
Outro ponto relevante da campanha é o foco geográfico da estratégia de comunicação.
A 99Pay decidiu priorizar as regiões Nordeste e Sul do Brasil, consideradas importantes para o crescimento da conta digital. Nessas regiões, a empresa identifica uma base relevante de usuários que já utilizam o aplicativo e que podem ampliar o uso das funcionalidades financeiras disponíveis.
Segundo análises de mercado realizadas pela companhia, grande parte dos investimentos em comunicação das empresas do setor financeiro ainda se concentra no Sudeste.
Em 2025, por exemplo, cerca de 53% das verbas de marketing do setor foram direcionadas para essa região. Esse cenário indica, na avaliação da empresa, que existe uma oportunidade importante para fortalecer a presença da marca em outras partes do país.
Ao direcionar a campanha para Nordeste e Sul, a 99Pay busca aumentar o reconhecimento da conta digital e estimular a adesão ao Acelerador de Lucros entre usuários dessas regiões.
Estratégia busca ampliar o uso da conta digital
A campanha também faz parte de uma estratégia mais ampla da 99Pay para consolidar sua conta digital como uma solução financeira completa dentro do ecossistema da empresa.
Embora muitos usuários utilizem a plataforma principalmente para pagar corridas, a companhia busca incentivar o uso de outras funcionalidades financeiras disponíveis no aplicativo.
Entre elas estão transferências via Pix, armazenamento de saldo, pagamentos diversos e movimentações financeiras do dia a dia.
Nesse contexto, o Acelerador de Lucros surge como um incentivo adicional para que os usuários utilizem a conta digital com maior frequência.
Ao transformar tarefas comuns em oportunidades de aumentar a rentabilidade do dinheiro, a empresa espera fortalecer o engajamento dos usuários e ampliar o papel da 99Pay dentro da rotina financeira das pessoas.
