A busca por produtos mais saudáveis e transparentes já impacta diretamente o mercado de bebidas energéticas. Dados do relatório “Health and Wellness 2024”, da NielsenIQ, mostram que 62% dos consumidores globais priorizam ingredientes naturais, enquanto 58% afirmam ler rótulos com mais atenção do que há cinco anos. O movimento reflete uma mudança de comportamento que vem redesenhando a categoria e abrindo espaço para marcas com propostas mais alinhadas ao consumo consciente, como a Machu Picchu Energy.
Consumidor mais atento redefine escolhas
O crescimento da demanda por produtos naturais acompanha uma transformação no perfil do consumidor, especialmente entre os mais jovens. A atenção à composição dos alimentos, ao impacto ambiental e ao propósito das marcas passou a influenciar diretamente as decisões de compra.
Fundador da empresa, Bernardo Paiva avalia que esse cenário já indica uma tendência consolidada. “Estes dados reforçam o que já sabíamos; que a preocupação em consumir produtos saudáveis está transformando a indústria e o varejo e esse é o grande vetor de crescimento nos próximos anos, principalmente produtos naturais, zero açúcar e zero calorias como o Machu Picchu Energy Mate”, afirma.
A startup, que chega ao Brasil em 2026, aposta em energéticos à base de erva-mate, com cafeína natural, zero açúcar e zero calorias, oferecendo uma alternativa aos produtos tradicionais da categoria.
Rotulagem influencia decisões de compra
A mudança de comportamento também está relacionada à maior transparência exigida pelos consumidores. Desde 2023, produtos alimentícios passaram a incluir alertas visuais sobre alto teor de açúcar, sódio e gordura saturada nas embalagens.
Pesquisa realizada pela Bain & Company com 1.998 consumidores mostra que 56% passaram a considerar essas informações na hora da compra. Entre eles, 46% desistiram de adquirir determinados produtos ou reduziram o consumo, enquanto 34% repensaram a decisão, mas ainda compraram. Apenas 20% afirmaram não mudar seus hábitos.
Para Bernardo Paiva, o impacto vai além da saúde. “Os dados reforçam que há uma nova geração de consumidores que não busca apenas energia, eles querem escolhas que façam sentido com seu estilo de vida e seus valores. Ingredientes naturais, menos aditivos e clareza na composição passaram a ser fatores decisivos na hora da compra”, destaca.
Crescimento do segmento zero açúcar
Outro dado relevante é o avanço do segmento zero açúcar dentro da categoria de energéticos no Brasil. Segundo o levantamento, a participação de mercado dessas bebidas cresceu de 12% para 16%, consolidando-se como o principal motor de crescimento do setor.
Esse movimento tem pressionado o varejo a ampliar o espaço dedicado a produtos com apelo funcional e saudável, além de estimular fabricantes a reformular portfólios e investir em inovação.
A tendência aponta para uma mudança estrutural no posicionamento dos energéticos, que passam a ser associados não apenas à performance, mas também ao bem-estar e equilíbrio.
Propósito e impacto ganham protagonismo
Além da composição dos produtos, o propósito das marcas também se torna um fator relevante na decisão de compra. Consumidores buscam empresas que demonstrem responsabilidade social e ambiental, criando conexões mais profundas com o público.
A Machu Picchu Energy, por exemplo, destina 1% de sua receita a projetos sociais voltados à educação de crianças em situação de vulnerabilidade, com iniciativas em três países.
Para Carolina Bassili, diretora de marketing da empresa, essa conexão é essencial. “Estamos diante de um consumidor que deixou de ser passivo e passou a questionar ativamente o que consome. Não se trata apenas de reduzir açúcar ou calorias, mas de buscar coerência entre saúde, estilo de vida e impacto social”, afirma.
Comunicação e posicionamento das marcas
Diante desse novo cenário, as empresas precisam adaptar sua comunicação para dialogar com um público mais exigente e informado. Estratégias incluem maior transparência nas informações, escolha de influenciadores alinhados aos valores da marca e presença em eventos relacionados a estilo de vida saudável.
A tendência é que campanhas publicitárias deixem de focar apenas em performance e passem a destacar atributos como naturalidade, sustentabilidade e impacto social.
Expansão global e chegada ao Brasil
Fundada nos Estados Unidos, a Machu Picchu Energy inicia sua expansão no Brasil com um portfólio composto por três sabores: Ocean Citrus, Wild Berry e Alpine Mint.
A proposta da marca é oferecer uma alternativa aos energéticos tradicionais, com uma bebida leve, sem gás e com liberação gradual de energia, evitando efeitos como palpitações.
O movimento acompanha uma tendência global de diversificação do mercado de bebidas funcionais, que cresce impulsionado por consumidores em busca de opções mais saudáveis e alinhadas ao seu estilo de vida.
Novo cenário para o mercado de energéticos
O avanço dos energéticos naturais sinaliza uma mudança mais ampla no setor de alimentos e bebidas. O consumidor atual busca mais do que funcionalidade: ele exige transparência, qualidade e propósito.
Esse novo comportamento deve continuar impulsionando a inovação e a concorrência no setor, abrindo espaço para novas marcas e produtos que consigam atender às expectativas de um público cada vez mais consciente.
