A inteligência artificial aplicada à compra de mídia digital acaba de ganhar um novo capítulo no mercado brasileiro. A Spring Scale Global, empresa formada a partir da sociedade entre o Grupo Neo, do Brasil, e a Spring Scale AI, de Singapura, iniciou oficialmente sua operação no país com a meta de alcançar R$ 15 milhões em faturamento em 2026.
A companhia aposta em um modelo ainda pouco explorado no mercado nacional: utilizar inteligência artificial para operar campanhas de mídia digital assumindo parte do risco financeiro da operação. Na prática, a empresa investe, otimiza e gerencia campanhas com foco em venda incremental e performance, reduzindo o risco para os clientes anunciantes.
O movimento ocorre em um momento em que empresas enfrentam pressão crescente por eficiência em marketing digital, diante da alta competitividade dos canais online, aumento do custo de aquisição de clientes e cobrança constante por retorno sobre investimento.
A Spring Scale Global começou a operar no Brasil em janeiro deste ano e já soma 12 clientes ativos. O investimento inicial da operação foi de R$ 600 mil, realizado pelo Grupo Neo, grupo brasileiro que possui atuação em cinco países, mais de 10 anos de mercado e uma carteira superior a 300 clientes.
No cenário internacional, a operação da Spring Scale AI movimenta mais de US$ 80 milhões por ano em mídia digital, gerando mais de 1 bilhão de impressões e cerca de 200 milhões de cliques anuais.
Modelo aposta em risco compartilhado
O principal diferencial da companhia está justamente na forma como a mídia é operada. Em vez de apenas vender tecnologia ou gestão de campanhas, a empresa assume parte do risco relacionado à performance.
Segundo a companhia, se o custo para gerar vendas superar o retorno obtido, a perda operacional fica concentrada na própria operação da Spring Scale Global e não no cliente anunciante.
Para Giuliano Sarzana, sócio do Grupo Neo e um dos responsáveis pela chegada da empresa ao Brasil, o mercado vive uma mudança estrutural na forma como as marcas lidam com mídia digital e inteligência artificial.
“Hoje, muitas empresas ainda olham para inteligência artificial em mídia como uma tendência distante, mas ela já está mudando a forma como marcas compram mídia, distribuem orçamento e tomam decisões de performance. Nosso modelo busca entregar venda incremental com menor risco para o cliente, porque a eficiência da operação passa a ser responsabilidade da tecnologia e da nossa gestão”, afirma.
A proposta busca atender especialmente empresas que já investem em mídia digital de performance, mas enfrentam dificuldades para ampliar conversão sem elevar proporcionalmente os custos de aquisição.
IA vai além da automação
A Spring Scale Global afirma que a inteligência artificial utilizada pela empresa não se limita à automação de campanhas. O sistema analisa comportamento de consumo, padrões de navegação, eficiência dos canais e oportunidades de redistribuição de investimento em tempo real.
A tecnologia também identifica quais combinações de mídia apresentam maior potencial de conversão, ajustando campanhas conforme o desempenho operacional.
Segundo a empresa, a proposta não é substituir plataformas como Google e Meta, mas atuar como uma camada complementar de aquisição e performance.
Em um dos primeiros cases da operação brasileira, cujo nome do cliente não foi divulgado por cláusulas contratuais, a empresa afirma ter transformado sua operação em um dos quatro principais canais de venda de uma marca do setor de cosméticos em apenas três meses de atuação.
De acordo com Sarzana, o mercado brasileiro ainda está nos estágios iniciais de compreensão sobre o potencial da chamada “IA de mídia”.
“O mercado brasileiro ainda está entendendo o que é IA de mídia. Não se trata apenas de automatizar campanha, mas de usar dados, tecnologia e gestão para encontrar eficiência onde o modelo tradicional nem sempre consegue chegar. A inteligência artificial permite operar com mais velocidade, testar hipóteses e otimizar investimento com foco direto em resultado”, explica.
Pressão por eficiência acelera transformação
A chegada da empresa acontece em meio a um cenário de transformação acelerada no marketing digital. Nos últimos anos, empresas passaram a enfrentar custos mais altos de mídia, aumento da concorrência nos canais digitais e maior fragmentação da atenção dos consumidores.
Esse contexto ampliou a busca por ferramentas capazes de melhorar eficiência operacional, reduzir desperdício de orçamento e aumentar previsibilidade de resultado.
Além disso, o avanço da inteligência artificial tem alterado a forma como campanhas são criadas, segmentadas e distribuídas. A tendência é que a IA assuma papel cada vez mais estratégico dentro das operações de marketing.
A Spring Scale Global pretende direcionar sua atuação principalmente para setores altamente dependentes de aquisição digital, como varejo, cosméticos, educação, saúde, tecnologia, serviços financeiros e bens de consumo.
Segundo a empresa, a combinação entre a experiência internacional da Spring Scale AI e o conhecimento do mercado brasileiro trazido pelo Grupo Neo deve acelerar a expansão da operação no país.
Mercado brasileiro atrai novas empresas de tecnologia
O Brasil segue sendo um dos mercados mais relevantes para mídia digital na América Latina. O crescimento do comércio eletrônico, da economia digital e da disputa por atenção do consumidor transformou o país em um ambiente estratégico para empresas de tecnologia focadas em performance e publicidade online.
Nos últimos anos, companhias especializadas em inteligência artificial aplicada ao marketing passaram a ganhar espaço em diferentes segmentos, impulsionadas pela necessidade de maior eficiência operacional.
Nesse cenário, modelos baseados em dados, automação inteligente e risco compartilhado começam a ganhar relevância entre empresas que buscam crescimento com menor exposição financeira.
Para Sarzana, a inteligência artificial aplicada à mídia tende a deixar de ser apenas um diferencial competitivo e passar a ocupar um papel central na geração de receita das empresas.
“O Brasil tem um mercado digital muito competitivo e sofisticado, mas ainda há espaço para modelos que reduzam risco e entreguem eficiência real. A IA aplicada à mídia deve deixar de ser apenas uma promessa e passar a ocupar um papel mais estratégico na geração de receita das empresas”, conclui.
Sobre a Spring Scale Global
A Spring Scale Global é uma empresa de tecnologia aplicada à mídia digital criada a partir da sociedade entre o Grupo Neo, grupo brasileiro com atuação em cinco países e mais de 300 clientes atendidos, e a Spring Scale AI, companhia baseada em Singapura especializada em inteligência artificial para compra de mídia digital.
A empresa atua com soluções voltadas à otimização de campanhas, distribuição de orçamento, análise de comportamento de consumo e geração de performance em canais digitais.
