O Itaú Unibanco anunciou o lançamento do Itaú Live, uma plataforma proprietária de música que busca ampliar a conexão do banco com o público por meio de experiências e benefícios voltados aos fãs de shows e eventos musicais. A iniciativa marca uma nova fase da atuação da instituição no entretenimento, com foco em relacionamento de longo prazo com clientes e integração de serviços financeiros à jornada de quem consome música ao vivo.
Desenvolvida em parceria com a produtora de entretenimento 30e, a plataforma pretende ir além do tradicional patrocínio de eventos e criar um ecossistema que conecte experiências, vantagens exclusivas e interação contínua com o público. A estratégia surge em um momento de forte crescimento do mercado de música ao vivo no Brasil, impulsionado por um público cada vez mais engajado e por turnês nacionais e internacionais que atraem multidões.
Segundo o banco, a proposta é colocar o fã no centro da jornada, desde o planejamento financeiro para compra de ingressos até a experiência completa no dia do show.
Estratégia conecta música e experiência do cliente
O Itaú Live foi criado para consolidar e organizar a presença histórica do banco no universo da música em uma plataforma única. A iniciativa reúne ações que antes estavam distribuídas em diferentes projetos culturais e de patrocínio.
Para Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco, a nova plataforma reflete a evolução da relação entre a marca e o público ao longo das últimas décadas.
“A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, afirma.
Segundo ela, a criação do Itaú Live nasce a partir do comportamento dos próprios clientes e do crescimento da demanda por experiências personalizadas. A plataforma pretende integrar serviços financeiros, entretenimento e relacionamento em um mesmo ambiente, ampliando a presença do banco no cotidiano dos consumidores.
Benefícios incluem pré-venda e experiências exclusivas
Entre os principais benefícios oferecidos pelo Itaú Live estão condições especiais para compra de ingressos e experiências exclusivas para clientes.
A plataforma prevê pré-venda para turnês de artistas nacionais e internacionais, acesso a todas as categorias de ingressos, descontos que podem variar entre 5% e 30% e parcelamento sem juros nas compras.
Além disso, a iniciativa inclui o pacote chamado Super Fã Itaú, que combina ingressos com experiências diferenciadas, como encontros com artistas, acesso à passagem de som e áreas especiais de hospitalidade durante eventos.
Também estão previstas vivências premium em cidades estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba. Entre os destaques está a Pista Premium Itaú Personnalité, que oferece vantagens como entrada antecipada, filas exclusivas e fast pass para clientes.
A proposta é reduzir obstáculos durante toda a experiência do público, desde a compra do ingresso até o acesso ao evento.
Parceria com a 30e amplia presença no entretenimento
Um dos pilares do Itaú Live é a parceria com a empresa 30e, considerada uma das maiores companhias brasileiras de entretenimento ao vivo. A colaboração busca garantir escala, presença nacional e consistência na realização de shows e turnês ao longo do ano.
De acordo com Rodrigo Montesano, superintendente de experiência e conexões de marca do Itaú Unibanco, a parceria foi desenhada para transformar a presença do banco na música em uma estratégia contínua.
“Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”, explica.
A iniciativa permite que o banco esteja presente em diferentes estilos musicais e públicos, fortalecendo sua atuação no setor de entretenimento.
Mercado de shows vive fase de crescimento no Brasil
O lançamento da plataforma ocorre em um momento de forte expansão do mercado de música ao vivo no país. Nos últimos anos, o Brasil passou a ocupar posição estratégica no circuito internacional de turnês, recebendo grandes artistas e festivais de grande porte.
Segundo Pepeu Correa, CEO da 30e, o setor alcançou um nível de maturidade que permite operações em escala e planejamento de longo prazo.
“O entretenimento ao vivo no Brasil amadureceu. O país deixou de ser uma rota complementar e passou a ocupar um papel estratégico nas turnês internacionais. Arenas e estádios registram sucessivos ingressos esgotados”, afirma.
Ele acrescenta que o foco em experiências do público tem sido um fator determinante para o crescimento do setor. Na 30e, essa abordagem é sintetizada no conceito Delivering Happiness, que busca estruturar eventos a partir da experiência de fãs, artistas e marcas.
Plataforma já reúne dezenas de shows e turnês
Desde o início da parceria entre Itaú e 30e, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows anunciados e oito turnês confirmadas, envolvendo dez artistas diferentes.
Entre os projetos divulgados estão turnês como Rush – Fifty Something South American Tour, O Último Voo da Nave, de Xuxa, BYE BYE CAJU, de Liniker, Emicida Racional MCMV Tour, Barão Vermelho Encontro e o espetáculo Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão – O Maior Encontro do Samba.
A diversidade de artistas e estilos musicais faz parte da estratégia de atingir diferentes gerações e públicos dentro do mercado de música ao vivo.
Trajetória do Itaú na música começou há quase quatro décadas
A criação do Itaú Live representa a evolução de uma longa trajetória do banco no apoio à cultura e à música no Brasil.
Essa relação começou em 1987 com a criação do Itaú Cultural, instituição voltada ao incentivo da produção artística brasileira e à democratização do acesso à cultura.
Ao longo das décadas seguintes, o banco ampliou sua atuação no setor, apoiando projetos culturais, artistas emergentes e grandes eventos.
Entre os exemplos mais conhecidos está o patrocínio do Rock in Rio, parceria que já dura mais de 25 anos e consolidou a presença do banco em um dos maiores festivais de música do mundo.
Em 2024, quando completou 100 anos de história, o Itaú também utilizou a música como eixo central de sua comunicação institucional. A celebração incluiu o histórico show gratuito da cantora Madonna na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, que reuniu centenas de milhares de pessoas.
Para Juliana Cury, o Itaú Live representa a consolidação de décadas de aprendizado e investimento no setor.
“A relação do Itaú com a música sempre foi construída com visão de longo prazo, consistência e propósito. Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória e reforça o compromisso do banco com a música no Brasil”, conclui.
