O mercado de eventos no Brasil, que movimenta cerca de R$ 300 bilhões por ano, passa por uma transformação significativa ao apostar em experiências imersivas e estratégias de conexão emocional para fortalecer marcas e gerar novos modelos de negócio. Nesse cenário, empresas como a Origami Marketing e Eventos ampliam sua atuação ao integrar soluções que vão além da realização de eventos, acompanhando toda a jornada do público.
A mudança acompanha uma tendência global do setor, que busca transformar encontros corporativos em experiências memoráveis. A estratégia, conhecida como memória de marca, tem sido utilizada para criar vínculos duradouros entre empresas e consumidores, indo além da simples exposição de produtos ou serviços.
Experiência como estratégia de marca
A chamada memória de marca se baseia na construção de associações emocionais por meio de vivências marcantes. Grandes empresas já utilizam esse conceito há décadas, investindo em ações que conectam pessoas, histórias e sensações.
Segundo Evandro Monteiro, o diferencial está na capacidade de transformar objetivos empresariais em experiências relevantes. “Quando bem estruturada, a experiência gera conexão e permanece na memória do público muito depois do evento terminar. Nosso papel é transformar objetivos de negócio em experiências que tenham um forte impacto”, afirma.
A Origami nasceu justamente a partir dessa leitura de mercado. Um dos marcos iniciais foi a produção de um evento de grande porte para a Ipiranga, que abriu portas para projetos mais complexos e consolidou a empresa no segmento de live marketing.
Eventos imersivos ganham protagonismo
Entre os cases recorrentes da empresa está a Expert XP 2025, considerada uma das maiores referências do mercado financeiro global. O evento reúne milhares de participantes e se destaca pelas experiências imersivas e pela presença de convidados de renome internacional, como Arnold Schwarzenegger.
A operação envolve desde planejamento logístico até montagem de estruturas e gestão de conteúdo, reforçando a complexidade e o nível de especialização exigido pelo setor.
Pesquisas de mercado confirmam a eficácia dessa abordagem. Levantamento da EventTrack aponta que 74% dos consumidores desenvolvem percepção mais positiva sobre marcas após participarem de eventos. Já dados da Nielsen indicam que a memória de marca responde por cerca de 38,7% do impacto na construção de valor de uma empresa.
Novo modelo integra eventos e turismo corporativo
Com base na evolução do setor, a Origami estruturou um novo braço de atuação, a Origami Turismo, voltada ao modelo MICE — sigla para meetings, incentives, conferences and exhibitions. A proposta é oferecer gestão completa de viagens corporativas associadas a eventos.
Na prática, a empresa passa a cuidar de toda a jornada do participante, incluindo passagens, hospedagem, traslados e experiências no destino. A ideia é transformar cada etapa em parte integrante da experiência.
“A ideia é ir além do evento em si e criar jornadas que conectem pessoas, ideias e lugares, combinando conteúdo relevante, deslocamento planejado, cultura local e momentos de interação entre os participantes”, explica Monteiro.
Esse modelo permite que eventos deixem de ser apenas compromissos corporativos e passem a se tornar experiências completas, com impacto duradouro.
Expansão internacional acompanha crescimento do setor
A atuação da empresa também acompanha a expansão global do mercado de eventos e viagens corporativas. Segundo a Global Business Travel Association, a América Latina deve movimentar cerca de US$ 63,9 bilhões em viagens corporativas até 2025.
No Brasil, o setor já representa cerca de 4,3% do PIB, de acordo com dados da ABEOC em parceria com o Sebrae.
A carteira de clientes da Origami inclui empresas de diversos segmentos, como financeiro, saúde, tecnologia e energia, com projetos realizados também no exterior. Entre os destinos estão países da Europa, Estados Unidos, Austrália e Oriente Médio, em iniciativas como eventos promovidos para a Prudential do Brasil.
Tecnologia e inteligência artificial impulsionam nova fase
Para 2026, a empresa anuncia um novo ciclo de expansão, com foco na reorganização estrutural e no uso de tecnologia para ampliar sua capacidade de entrega.
Entre as iniciativas está a incorporação de ferramentas de inteligência artificial na gestão de dados gerados em eventos, com o objetivo de melhorar a captação de leads e o acompanhamento de resultados. A digitalização de processos e a adoção de metodologias ágeis também fazem parte da estratégia.
A proposta é tornar as operações mais eficientes e orientadas por dados, acompanhando a evolução do mercado e as demandas por maior personalização e mensuração de resultados.
Setor se reinventa com foco em experiência
A transformação do mercado de eventos reflete uma mudança mais ampla no comportamento de empresas e consumidores, que passam a valorizar experiências autênticas e memoráveis.
Nesse contexto, o setor deixa de atuar apenas como organizador de encontros e assume um papel estratégico na construção de marca e relacionamento com o público.
Ao integrar tecnologia, logística e experiência, empresas como a Origami apontam para um futuro em que eventos serão cada vez mais personalizados, conectados e relevantes para os negócios.
