O mercado de limpeza movimentou US$ 200,4 bilhões no mundo em 2025, alta de 3,6% sobre o ano anterior, e o Brasil ocupa a sexta posição entre os maiores do setor. No varejo brasileiro, o consumidor passou a dar mais peso ao rendimento e à eficiência dos produtos, de acordo com dados da Scanntech e da Worldpanel by Numerator divulgados pela Casa K&M, fabricante de produtos de home care.
Principais pontos
- As vendas globais de produtos de limpeza chegaram a US$ 200,4 bilhões em 2025 (+3,6%).
- A projeção é de US$ 227 bilhões até 2028, avanço de 13,3%.
- Em novembro de 2025, o faturamento da categoria no varejo brasileiro subiu 1,7% e o preço médio, 5,1%, na comparação com novembro de 2024 (Scanntech).
- Limpadores perfumados, multiusos e concentrados estão em 93% dos lares brasileiros, quatro pontos percentuais acima do ano anterior (Worldpanel by Numerator).
Qual o tamanho do mercado de limpeza no mundo e no Brasil?
Segundo os números apresentados pela companhia, o setor deve chegar a US$ 227 bilhões até 2028, o que representa crescimento de 13,3% sobre o valor de 2025. O Brasil aparece na sexta colocação do ranking global, atrás de Estados Unidos, China, Japão, México e Índia.
O que mudou no varejo brasileiro de limpeza?
Os dados da Scanntech mostram que, em novembro de 2025, a categoria faturou 1,7% mais que um ano antes no varejo do país. O preço médio subiu 5,1% no mesmo período, ritmo superior ao do faturamento.
Para a Casa K&M, o movimento indica um consumidor que olha além do preço. De acordo com a empresa, atributos como rendimento, capacidade de remover sujeira e permanência da fragrância entram na avaliação de compra e favorecem produtos que entregam mais eficiência a cada aplicação.
A penetração também avançou. Pesquisa da Worldpanel by Numerator aponta que limpadores perfumados, multiusos e versões concentradas já estão em 93% dos lares brasileiros. O levantamento associa o crescimento à busca por eficiência e por uma experiência mais agradável durante a limpeza.
Como a indústria tem respondido?
Na categoria de multiusos, a fabricante cita formulações para diferentes tipos de sujeira, fragrâncias inspiradas em tendências da perfumaria fina e embalagens que facilitam a aplicação. Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, afirma que a lógica é reunir vários atributos em um só produto.
“Resultado na limpeza, facilidade de aplicação e percepção de qualidade precisam funcionar em conjunto”, diz Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M.
O que isso significa para as empresas do setor?
Os números apontam que, no varejo brasileiro de limpeza, o preço médio avançou mais que o faturamento da categoria e que a escolha do consumidor passa por critérios de desempenho. Na avaliação da Casa K&M, isso aumenta a importância de portfólios mais completos, que combinem eficiência e experiência de uso.
O dado de varejo refere-se a um único mês, novembro de 2025, e as projeções globais são de longo prazo. Ainda assim, o conjunto indica uma categoria em que o desempenho percebido ganha peso na decisão de compra.
