Número inédito de cases reforça crescimento e profissionalização do mercado de marcas próprias no Brasil
O mercado brasileiro de marcas próprias alcançou um novo patamar em 2026. O Prêmio Excelência em Marca Própria, considerado a principal premiação do setor de private label no país, registrou quase 500 cases inscritos nesta edição, estabelecendo um recorde histórico desde sua criação, em 2024. O resultado evidencia o momento de expansão, amadurecimento e fortalecimento de um segmento que vem ganhando cada vez mais relevância no varejo nacional.
Os vencedores serão anunciados durante o PL Connection 2026, principal evento de marcas próprias da América Latina, que acontece nos dias 25 e 26 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo. Organizado pela Amicci, o encontro deve reunir milhares de profissionais da indústria, varejo e fornecedores para discutir tendências, compartilhar experiências e ampliar oportunidades de negócios.
Para Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, o recorde de inscrições demonstra a evolução do setor e o reconhecimento crescente da importância estratégica das marcas próprias no mercado brasileiro.
“Alcançar quase 500 cases inscritos demonstra a força de um mercado que não para de evoluir. Esse recorde só foi possível graças a um ecossistema formado por varejistas, indústrias, agências, empresas de serviços e profissionais que acreditam no poder da inovação e entendem a importância de reconhecer quem está fazendo a diferença no setor”, afirma.
Crescimento impulsionado por inovação
Criado em 2024 pela Amicci em parceria com a Francal, o Prêmio Excelência em Marca Própria nasceu com o objetivo de reconhecer empresas, profissionais e iniciativas que contribuem para o desenvolvimento do mercado de private label no Brasil.
Ao longo dos últimos anos, as marcas próprias deixaram de ser vistas apenas como alternativas de menor custo para assumir um papel estratégico nas redes varejistas. Hoje, esses produtos são desenvolvidos com foco em qualidade, inovação, diferenciação e experiência do consumidor.
Esse movimento tem levado varejistas e indústrias a investirem cada vez mais em pesquisa, design, sustentabilidade e desenvolvimento de produtos exclusivos, elevando o nível de competitividade do setor.
O volume recorde de inscrições reflete justamente essa transformação. Empresas de diferentes segmentos passaram a enxergar as marcas próprias como ferramentas capazes de fortalecer o posicionamento de mercado, ampliar margens e criar vínculos mais sólidos com os consumidores.
Categorias destacam diversidade do setor
A premiação contempla diferentes áreas de atuação e reconhece iniciativas que contribuíram para a evolução das marcas próprias em diversas frentes.
Entre as categorias estão Inovação em Produto, Design de Embalagem, Sustentabilidade, Melhor Desenvolvimento de Marca e Indústria Parceira. Os projetos inscritos abrangem segmentos variados, como Alimentício, Farma & Beauty, Pet e Não Alimentos.
A diversidade dos cases inscritos demonstra como o conceito de marca própria se expandiu para diferentes mercados, acompanhando mudanças no comportamento do consumidor e novas demandas por produtos diferenciados.
Segundo especialistas do setor, o avanço das marcas próprias está diretamente ligado à busca por maior valor agregado, personalização e experiências mais alinhadas às necessidades dos clientes.
Reconhecimento para empresas e lideranças
Além das categorias voltadas a produtos e projetos, o prêmio também conta com duas distinções especiais.
A categoria Indústria do Ano é definida por votação popular e reconhece empresas que se destacam pela qualidade de suas entregas e pela contribuição ao desenvolvimento do mercado.
Já o prêmio Executivo do Ano é escolhido pelos próprios profissionais do setor e homenageia lideranças que desempenham papel relevante na expansão e fortalecimento das marcas próprias no Brasil.
A iniciativa busca valorizar não apenas os resultados alcançados pelas empresas, mas também o trabalho de profissionais que contribuem para impulsionar inovação, gestão e crescimento sustentável do segmento.
Marcas próprias ganham protagonismo no varejo
O crescimento das marcas próprias acompanha uma tendência observada em diversos mercados ao redor do mundo.
Tradicionalmente associadas a produtos de menor preço, as marcas exclusivas dos varejistas passaram a ocupar espaços estratégicos nas gôndolas e a competir diretamente com grandes fabricantes em categorias de alto valor agregado.
Nos últimos anos, o setor investiu fortemente em qualidade, design e posicionamento de marca, ampliando sua participação em segmentos como alimentos premium, produtos de higiene e beleza, cuidados com animais de estimação e itens para o lar.
Essa evolução tem contribuído para aumentar a confiança dos consumidores e fortalecer a percepção de valor das marcas próprias.
Ao mesmo tempo, as redes varejistas passaram a enxergar esses produtos como instrumentos importantes para diferenciação competitiva e fidelização de clientes.
PL Connection espera reunir mais de 5 mil profissionais
A divulgação dos vencedores ocorrerá durante o PL Connection 2026, que chega à sua quarta edição consolidado como o principal encontro do setor na América Latina.
Com o tema “Brasil na Prateleira”, o evento deve reunir mais de 5 mil visitantes qualificados e cerca de 150 expositores, além de representantes das principais redes varejistas, indústrias e fornecedores do país.
Durante os dois dias de programação, os participantes terão acesso a conteúdos especializados, debates sobre tendências de mercado, oportunidades de networking e geração de negócios.
A expectativa dos organizadores é que a edição deste ano seja a maior já realizada, refletindo o crescimento acelerado do mercado de private label no Brasil.
Ecossistema em expansão
Para a Amicci, o recorde de inscrições no prêmio reforça a consolidação de um ecossistema cada vez mais estruturado e profissionalizado.
A companhia atua como plataforma especializada no desenvolvimento e execução de marcas próprias, conectando varejistas e indústrias por meio de soluções tecnológicas, inteligência de mercado e gestão integrada.
Além da plataforma digital, a empresa também investe em iniciativas voltadas ao fortalecimento do setor, promovendo eventos, premiações e ações de capacitação para profissionais da área.
O crescimento observado em 2026 indica que as marcas próprias devem continuar ganhando espaço nos próximos anos, impulsionadas por inovação, sustentabilidade e pela busca constante de diferenciação no varejo.
Com quase 500 cases inscritos, o Prêmio Excelência em Marca Própria consolida-se como uma vitrine da evolução do setor e um reconhecimento para empresas e profissionais que ajudam a construir o futuro das marcas exclusivas no Brasil.
